手机二维码走近人们的生活
手机为二维码的应用打开了一方更加广阔和充满想像力的天地。这个小小的黑白方格,正在悄然构建起一个全新的跨媒体通道,它与商业的结合散发出来的魅力尽管因为稚嫩还有所局限,但一个新兴营销国度的开启,已经势在必然。
低碳生活——百姓生活中的节能
如今,许多热门影片上映都会引得影迷们趋之若鹜。而有不少观众在进入电影院之前,已经抢先在手机上观看片花,领略到了电影中超乎寻常的艺术表现力。这种全新的体验方式,正是通过手机上的二维码来实现的。在此之前,无论《蜘蛛侠3》、《男儿本色》的热播,还是温岚的《热浪》专辑的面市,都为手机用户提供了这样的一个新鲜的二维码通道,大大满足了影迷歌迷们抢先体验的冲动。
这样的情形正在越来越多地出现在我们的生活中。正在热映的电影口碑不错,带有场次和座位信息的电子票可直达手机;刊登在海报上的打折信息,通过手机拍照或发送短信就能拿到电子折扣券;杂志上的推介不够详细,发送短信或拍码就能搞定;刚交换过来的名片,用手机一扫就能马上进入对方的博客……这些移动商务概念推出时曾经作过的种种关于未来手机的设想,正在通过手机二维码真正走近人们的生活。
如果说一年前人们还会对出现在海报、杂志、产品包装等等地方的这个小小黑白方形码的用途感到疑惑的话,现在已经可以在越来越多的地方和各种活动中看到它的影子。目前,有上千万的用户尝试过了二维码给人们的生活所带来的改变。而这些,还只是手机二维码应用冰山的一角。
手机二维码的价值驱动
二维码目前主要是在行业或企业中应用,对于消费者也许我们没有注意它,但二维码与手机结合拓展了二维码的应用空间,最显著的特征,使得二维码离消费者越来越近。技术正应用到我们的生活中,二维码不再向是一个黑白条块/方快,它将成为新的信息沟通平台,为企业和个人带来更多的应用价值。
1)促进跨媒体营销发展
手机二维码促进了媒体、通信和互联网的融合,带来一个全新的跨媒体营销平台。使得平面媒体、移动运营商可以充分发挥各自的媒体优势,为企业开辟新营销服务;对于平面媒体延伸了媒体空间、带来新的广告形式,对于广大企业,利用该平台,开创新的营销模式、增进与客户的互动、提升客户服务。二维码作为一种全新的沟通方式,在时间、空间、媒介三个维度上实现企业与消费者的沟通。比如一个简单的商品广告,消费者通过扫描旁边的二维码就可以获得产品详细介绍、经销商名录、成功案例、其他产品系列等信息,甚至通过二维码登录广告商的WAP网站。
2)促进社会和企业资源的节约,提升社会和经济效益。
手机二维码在应用到电子票务降低票据制作成本、减少配送成本、提升票务防伪和检验能力;提升客户服务质量、有利于开展针对性的营销;手机二维码在应用到电子折扣上,提升促销效果、增进与客户的互动、降低折扣券制作成本等;手机二维码用在防伪盗版上,可以有效打击防伪盗版,保护消费者利益,为企业创造效益。手机二维码用于交通违章处理上,可以大大提高工作效率。
3)为手机用户带来精彩体验
手机二维码的发展简化手机用户信息输入,提升用户获取信息的能力、拓展手机上网入口,带给我们更多精彩体验。
手机彩码:二维码发展新趋势
二维码在人们的日常生活中已有了日益广泛的应用,但是受技术、终端、信息容量等瓶颈限制,其在主动识别方面已鲜有作为。于是,手机彩码应运而生,走向前台应用,但其在标准化、产业链建设和用户应用体验方面仍存在诸多挑战。
二维码日益普及但瓶颈显现
条形码在我们的生活中已不陌生,漫步商场、书店、超市,条形码已比比皆是,每件商品都有条形码记录其价格、品类等信息。而二维码在生活中也随处可见,中国移动从2006年开始就大力推广二维码—如其在北京主要地铁通道投放超女选手拉票的宣传海报,用户可用手机拍摄海报上的二维码信息,为自己喜欢的超女投票;中国移动与上海世博局合作开发二维码电子票务系统,将二维码作为世博会电子票,购得“手机门票”的参观者在进入世博园区时,只要让门口的验票器读一下手机中的二维码门票信息,就能入园参观。目前在平面媒体、网络媒体、大型超市、地铁、商场、机场、公交车等公共场所随处都可见二维码。
国外的二维码已进入了成熟发展期,日、韩两国二维码的普及更加广泛,如在电影院通过二维码看电影花絮、宣传片,在餐厅可下载优惠券、进行预定餐,图书馆、学校、企业等都用二维码做身份识别及考勤。在德国、意大利、瑞士等国,二维码电子球票是最受欢迎的应用之一,它实现了门票信息的实时统计,并对球迷进行进场分流和引导,使其避免了排队购票和购买假票的困扰。
但是,目前二维码主要用于被动识别。随着3G时代手机访问速度的提高,用户越来越习惯于手机上网,希望通过手机随时得到更多产品信息,如在杂志上看到一件自己喜欢的衣服,希望了解衣服的品牌、价格、面料、销售商场、打折信息等。随着二维码所包含的信息量越来越大,它会变得越来越复杂,而二维码信息通过手机摄像头来读取,只有支持近摄技术的终端才能满足用户的主动识别需求,但目前大部分终端都不具备这样的功能,这成为二维码主动识别市场发展的瓶颈。
手机彩码走上前台
作为解决二维码技术和应用瓶颈而发展起来的新型条码技术,手机彩码对手机摄像头的技术要求不高,即便支持普通摄像功能的中低端手机都能主动识别。手机彩码从技术上来看是一个6×6的矩阵图,36个矩阵单位各由四种相关性最大的单一颜色红、绿、蓝、黑组成,外框通过黑色线条封闭。相比二维码技术,彩码具有较高的容错能力,对图形和色彩设计的容忍范围更大,因此彩码整体形态可以表现得十分丰富,可通过平面创意设计,将企业形象、品牌、服务及CIS标志融合其中,形成具有视觉意义的新LOGO。
一般的商品、名片甚至报纸、杂志上的广告都会附有相应的手机彩码,用户拍摄彩码图案主动识别彩码所包含的信息,即可自动链接到相应的WAP网站上,直接浏览商品、下载折扣券、用手机支付购票,也可随时随地体验铃声、游戏、视频等流媒体信息。目前手机彩码在日韩等国已成为新时尚,户外屏幕、广告牌、杂志、商品、电影海报、广告宣传品上已随处可见,它比以往的识别方式具有更大的优越性和更广泛的应用空间。
手机彩码是通过颜色和形状承载信息量,所包含的信息量是二维码的几十倍,其应用比二维码也更加广泛,可用于电子名片、身份识别、移动购物、电子票务、商品防伪、折扣优惠券、互动调查、广告宣传等方面。
挑战犹存
尽管手机彩码市场前景和规模巨大,但它在中国还处于起步阶段。作为一种新业务,手机彩码的市场应用需经历培育期、成熟期才能广泛普及,在发展中还有很多问题需要探索。
第一,手机彩码技术要统一规范和标准化。在二维码发展过程中,市场上存在多种码制技术,而且二维码相关核心技术和标准都掌握在国外公司手中,如美国的PDF417码、日本的QR码,而中国的二维码应用大部分都源自国外技术,繁多的码制技术也造成各技术提供商各自为战,加大了用户在二维码使用上的困难,因此市场推广难度比较大,无法形成大规模的市场应用,影响二维码产业的发展。前车之鉴,后事之师,手机彩码需要从政策角度建立统一的手机彩码标准和规范,从政策上引导手机彩码的发展,推动整个产业的发展。
第二,运营商要在产业链上发挥主导作用。手机彩码产业链涉及到彩码技术开发商、识读设备提供商、解码服务提供商、运营商、媒体、商家、用户等多个参与主体,而运营商具备移动网络控制能力并掌握了庞大的用户群,占据产业链的主导地位,在推动手机彩码的发展中扮演了非常重要的角色。因此运营商应该发挥更积极的作用,联合产业链各方建立手机彩码联盟,推动核心技术、标准及彩码解析识读软件的开发,鼓励手机厂商预装手机彩码识别软件,面向应用开发服务商提供开放的环境,提高其在业务开发和系统平台集成方面的积极性。只有运营商行动起来,才能调动产业链各方的力量,做大产业。
第三,推动商家和用户的认知。手机彩码对市场来说还是一个新东西,需要经历一个市场培育的过程,在市场推广中,行业应用重点在防伪、电子票务应用领域推广,面向个人为用户提供优惠折扣券、信息查询等应用,运营商应通过互动体验等营销推广方式带动商家和用户的感知,促进产业市场的发展。
未来六大最低碳二维码生活应用
随着中国3G技术的普及,以及手机本身性能的提高,二维码作为一种全新的信息存储、传递和识别技术迅速的融入到了社会生活当中。二维码的出现,改善了人民的生活状态,提高了人民的生活质量。那么,最先进入人民生活中的六大应用是什么呢?
应用一:手机上网
说起手机上网,我想大家都不陌生,手机上网需要输入一长串网址,比较麻烦,但是二维码出现后,将减少手机上网的麻烦,只要用手机扫描杂志上或者报纸上的二维码,即可快速识别二维码里的网址,方便手机上网。应用案例如:《骑车游北京》一书,便有许多二维码,通过手机扫描即可快速登录书中所述网址,加强了作者和读者的互动。另外,宣传单上,户外广告都可以加印二维码,手机用户只需用手机轻轻一扫,便可快速识别,这样大大增加了广告宣传的互动性。未来可能用到的方面主要是:报纸、杂志等纸质媒体以及广告宣传等,具体的应用可以扩展到很多方面。
应用二:个人名片
在日本、韩国,做为二维码最多应用之一,便是个人名片。传统纸质名片的携带性以及信息存储性都非常不方便,而名片上加印二维码,方便了名片的存储,用手机扫码名片上的二维码即可将名片上的姓名、联系方式、电子邮件、公司地址等按列存入到手机系统中,并且还可以直接调用手机功能,进行拨打电话,发送电子邮件等。目前一些二维码技术提供商如银河、灵动二维码等公司的名片上都印有二维码。在不久的将来,二维码名片将会越来越普及。
应用三:凭证类
二维码凭证应该是目前中国二维码应用最火的一种,目前被热炒的二维码“月饼”,二维码“麦当劳优惠券”,以及世博会二维码门票、中国互联网大会的二维码签到等等,都是二维码凭证类的一种形式,手机做为二维码被读终端,减少传统纸质凭证的浪费和对环境的污染,另外手机二维码凭证携带的方便性以及便利性都是传统纸质凭证无法替代的。二维码电子凭证对商家的诱惑是巨大的,降低了产品销售的成本、节省了企业资源,促进了企业的信息化。
应用四:溯源类
如果你看到彭州市蔬菜、即墨市店集镇生猪耳标上的二维码的图案时,千万别惊奇,你只要掏出装有二维码识别软件的手机即可查询到蔬菜、生猪的生产厂家、生产日期、来源、以及物流信息。除了二维码凭证类,在中国的二维码应用市场中,二维码溯源是最受生产型企业欢迎的应用,对企业来说,方便了产品跟踪、防止了产品假冒。对消费者来说,安全食品,也是一种购买保障。
应用五:数据防伪
二维码的数据防伪,也被渐渐用于我们的生活当中,目前的二维码演唱会门票,新版火车票、以及国航的登机票上的二维码都用了二维码的加密功能,经过手机识别后,是一串加密的字符串。该字符串是需要对应机构的专门的解码软件才可解析出信息,而普通的手机二维码解码软件是无法解析出具体信息的。将一些不便公开的信息,经过二维码加密后,便于了明文传播,也做到了防伪,可以预测该应用对于车票类、证件类的应用最为有益。特别是身份证的盗用近年来比较多,将身份证里的一些信息进行加密,可以防止身份证的盗用以及证件的伪造。
应用六:艺术性应用
通过对二维码的了解以及二维码在微博上的出现频率,可以看出民众对于二维码还是非常好奇和感兴趣的,二维码的巨幅广告、二维码T恤衫、二维码蛋糕等等,非常有艺术性的二维码应用将会获得更多青年们的青睐。
在中国运营商、二维码技术提供商、二维码服务提供商以及众多企业对二维码的推动下,二维码会更加普及。二维码做为物联网时代的一种识别终端,必将改变人民的未来生活,也会使将来的生活更加低碳化。